Az ügyfél üzletágának és üzleti közegének pontos ismerete
A szükségletek és lehetőségek átfogó felmérése
Felelősség a kommunikációs célok meghatározásában és megvalósításában
Határozottság és rugalmasság az új trendek kialakításában és új módszerek alkalmazásában
A társadalmi, gazdasági és politikai összefüggések ismerete
A minőség és az etika középpontba helyezése
A pénzügyek/költségvetés körültekintő kezelése